你相信吗，一个来自北美的羽绒服品牌以17.3亿的销售额成为国内羽绒服市场的大赢家！

更神奇的是，在这个品牌的带动下，国内羽绒服市场已经悄然开始向我们的钱包“血洗”，一件的价格高达3万元。

不过，由于羽绒服的天价，仍然有部分消费者愿意忍受零下十几度的天气去排队购买，还有加拿大羽绒服有什么优点呢？

据统计，2018年国内羽绒服市场规模突破1000亿元，但其中90%以上都是国外品牌。在这个蓝海市场，北美品牌“CanadaGoose”做得尤为出色，仅去年一年，CanadaGoose的收入就接近15亿。

甚至扬言要在未来5年达到30亿加元的目标，也就是157亿元人民币。拥有如此巨大的销售额CanadaGoose是如何实现这一目标的呢？它如何在众多国外品牌中脱颖而出？

从羽绒服到户外，世界羽绒服品牌纷纷宣布在中国市场爆发，从美国户外品牌始祖鸟、NorthFace，到国产品牌波司登、雅鹿，羽绒服早已成为国人冬季不可或缺的装备。

如今，天气越来越冷，“羽绒服”成了时下最热门的关键词之一。据国家统计局数据显示，2021年我国羽绒服市场规模将达到1500亿元以上，今年羽绒服产业规模或将突破1600亿元。

而在这个庞大的规模中，国外品牌的羽绒服却占据了一半以上，作为羽绒服行业的“爱马仕”，CanadaGoose的售价自然不低，一件羽绒服最低价达到5000人民币左右，更夸张的是，加拿大鹅的价格每年至少会上涨10%。

尽管价格高，加拿大鹅还是有很多消费群体，而且这些消费者都喜欢。

为了快速占领中国市场，CanadaGoose与阿里巴巴合作，提供包括电商平台、服装定制、产品分销等一系列服务。

为了让中国消费者更快买到自己喜欢的款式，CanadaGoose还采用“限时特卖”的方式进行销售。

此外，2008年，CanadaGoose还专门推出了“鹅远征”系列羽绒服，该产品迅速占领了庞大的中国市场，成为当年最受欢迎的产品。

可以说，从CanadaGoose进入中国市场的那一天起，就已经树立了“鹅”品牌，“鹅”品牌也成为了CanadaGoose的金色招牌。

大鹅在全球共有54家门店，但仅中国就有27家门店，占了一半以上。

当初，当CanadaGoose以高价进入中国市场时，我以为这样的价格会让很多消费者望而却步，然而令我没想到的是，中国人对CanadaGoose表现出了前所未有的期待和热情。

比如2018年底，中国第一家CanadaGoose专卖店在北京三里屯正式开业，当时外面气温为零下十几度，然而，尽管天气如此寒冷，也抵挡不住人们购买加拿大鹅的热情。

甚至需要采取一些防控措施来控制现场人员的流动，避免发生事故。由此可见CanadaGoose的品牌效应有多么强大。

除了这些还有更夸张的，2021年初，CanadaGoose再次在上海商场推出“大鹅潮流”，商店门口已经围满了消费者，3个小时之内，售价近万元的大鹅羽绒服就被抢购一空，可见中国人赚钱是多么容易。

大鹅羽绒服这么受欢迎，它和国内知名的羽绒服有什么区别呢？

归根结底，还是得益于创始人的聪明头脑，品牌的不断创新，注重与时尚潮流的融合，成功满足了大众的喜爱和需求，但最重要的还是“明星效应”。

大多数人其实并不知道，CanadaGoose创立时诞生于一个普通的小作坊，不过就是这样的羽绒服，日后可以一件能卖好几万。

那么，他是怎么做到的呢？

20世纪90年代，大鹅的负责人发生了变化，第三代掌门人丹尼为大鹅联系了相关影视演员，他学会了利用“名人效应”让著名明星穿上大鹅，让一件大鹅羽绒服能够默默地植入观众的心中。

就这样大鹅因此踏上了一段辉煌的道路。

没想到，这股大鹅风潮很快就传遍了全中国，连马云都无法抗拒大鹅的魅力，甚至两次穿着大鹅羽绒服出现在公众面前。

这也迅速掀起了一波“名人效应”，马云部署大鹅后，简直就是行走的广告，当时也引起了各路主播纷纷加入到他们的带货大鹅之中，再次为加拿大鹅的人气加分。

此外，CanadaGoose还抓住了消费者的购买心理，大多数消费者对大鹅品牌的好处感兴趣，认为穿着大鹅会满足自己的“炫耀心理”，因此并不关心大鹅的品质。

不过，这种心态也让CanadaGoose有机可乘，他们在质量上切割得越来越多，质量也没有以前那么高了，正因为如此，，越来越“膨胀”的大鹅也就此翻了车。

根据相关数据，2018年，生产鹅羽绒服的鸭子数量远超400万只，而鹅的数量却不足20万只。

这一度引起了大家的质疑，相关监管部门已公开公布了CanadaGoose羽绒服中鸭毛和鹅毛的含量，两者的比例相差如此之大，其中，只有16%是真鹅绒，其余全部是鸭绒。

有可能花高价买来的大鹅填充物几乎全是鸭绒做的，这简直就是“欺骗消费者”。

曾几何时，网上充斥着“一只大鹅全部都是鹅绒”，这也引起了部分消费者的极度不满，期间，大鹅的退货率也达到了最高。

即使是在大鹅旗舰店的评论区，消费者对大鹅的不满也越来越多。网友表示，他们买的大鹅穿了几次就开始掉毛、掉绒，甚至开线，但大鹅没有对这些投诉做出回应。

不过，随着国产羽绒服的不断崛起，大鹅羽绒服在中国市场的地位已经大不如前，曾经人人追捧的大鹅如今已经从神坛上跌落了。

CanadaGoose的终结也可以让我们认识到，只有尊重消费者，才能在市场中生存。

免责声明，文中描述的流程及图片均来自网络，本文意在弘扬社会正能量，不带任何低俗等不良色彩，如有版权或文字侵权问题，请及时联系我们，我们将尽快删除内容！如果事件中有可疑部分，将在联系后立即删除或更改。